Yazar : Ayse IRI
Türü : Özgün Makale
Baskı Yılı : Temmuz 2020
Doi Number : http://dx.doi.org/10.29228/ijiia.110
Sayı : 10
Dönem : 5.Cilt Haziran/Temmuz Yaz Dönemi
Tarih : 2019-06-05 12:43:12

ÖZET

Kültür, toplum içerisindeki bireylerin sanat anlayışını, bilgi birikimini, örf, adet ve yeteneklerini kapsayan birikimler bütünüdür. Bir toplumun diğer topluluklardan farklılaşmasını aynı zamanda bireyin kendi topluluğu içerisinde diğer bireylerle entegre olmasını sağlayan kültür, reklamcılık alanında önemli bir yere sahiptir. Globalleşen rekabet ortamında, pazarlama ve reklam çalışmalarının odak noktası haline gelen kültür kavramının, günümüzde sıklıkla reklam faaliyetlerinde, topluma yönelik bütünleştirici etkiler gösterdiğini görmek mümkündür. Pazarlama faaliyetlerinin planlanmasında ve gerçekleştirilmesinde, tüketicilerin kültürel özelliklerine göre bir takım pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, globalleşen rekabet alanında marka adına yapılması gereken bir zorunluluktur. Tüketicilerin kültürel farklılıkları göz önünde bulundurularak oluşturulan reklam kampanyaları markanın hedeflerine ulaşması açısından kolaylık sağlamaktadır. Çalışma Hofstede’in kültürel boyutları bağlamında reklamlardaki kültürel farklılıkları çay reklamlarını örneği üzerinden araştırmayı amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda kültür kavramı ve kültür konusunda önemli araştırmalara sahip Hofstede’in kültürel boyutları açıklanacaktır. Ayrıca çay reklamlarının anlamsal ve tematik açılardan incelemesi yapılarak, nasıl kurgulandığı incelenecektir. Araştırmada, göstergebilim yaklaşımın temel ilke ve kavramlarından yola çıkarak, “seçme” yöntemi ile çay reklamları üzerinde örnekleme oluşturulmuştur. Çay reklamlarının bu araştırmanın odak kısmında yer almasının nedeni çayın Türkiye’de yetişen bir bitki olmasının yanı sıra kültürel etkisinin olmasıdır. Aynı zamanda çay Türk kültürüne etki eden önemli objelerden biridir. Çalışmanın, kültür ve reklam ilişkisi konusunda araştırma yapacak araştırmacılara ışık tutması bakımından önemli olduğu düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Reklamcılık, Kültür, Pazarlama, Göstergebilimsel Analiz, Çay.

ABSTRACT

Culture is the accumulation of knowledge that includes individuals' understanding of art, knowledge, traditions, and skills. The culture, which allows a society to differentiate between communities and individuals’ integration with others within their own community, has an important place in the field of advertising. In a globalized competitive environment, it is possible to see that the concept of culture, which has become the focal point of marketing and advertising studies, holds an integrative effect on society in advertising activities. In the planning and realization of marketing activities, the determination of a number of marketing strategies according to the cultural characteristics of the consumers is a necessity in the name of the brand in the globalized competition field. Advertising campaigns created by taking into consideration the cultural differences of consumers provide the convenience of reaching the brand's goals. The aim of this study is to investigate the example of the cultural differences in advertising in the context of cultural dimensions of Hofstede through tea ads. Geert Hofstede has important studies on concepts of culture, his model of cultural dimensions, explained in this paper. In addition, semantic and thematic aspects of tea advertisements will be examined and how the fictions will be analyzed. In the research, basic principles and concepts of semiotics approach will be determined. Sampling on tea ads was created with the “select” method. The reason for choosing tea advertisements is that tea is a plant grown in Turkey and has a cultural effect as. However, tea is one of the most important elements of Turkish culture. It is considered that the study is important in terms of shedding light on the researchers who will conduct research on the relationship between culture and advertising.

Keywords

Advertising, Culture, Marketing, Semiotic Analysis, Tea.
Contact Us

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

Not readable? Change text. captcha txt

Start typing and press Enter to search