Grafik tasarımın amacı öncelikle izleyici ile sosyal bir bağ kurmaktır. Grafik tasarımda afiş: Etkinliği duyurmak ve toplumu bilinçlendirmek için yazılı ve görsel öğelerden oluşan etkili bir iletişim aracıdır. Bu çalışmada yer alan örnek afiş mesajlarının izleyicide nasıl çağrışımlara yol açtığı ve bu iletişimlerde ne tür metaforların ve görsel metaforların kullanıldığı incelenmiştir. Afişler aracılığıyla kurulan iletişimde metaforun yapısal özellikleri ve nitelikleri, türleri, kullanım biçimleri ve izleyiciyi nasıl yönlendirdiği incelenmiştir. Afiş tasarımında metaforun grafik iletişimindeki yeri, grafik tasarımın temel ilkeleri olan denge, orantı ve hiyerarşi, devamlılık, bütünlük ve vurgu doğrultusunda incelenmiştir.

Afiş, Grafik Tasarım, Görsel Metafor, Metafor