Kültür, toplum içerisindeki bireylerin sanat anlayışını, bilgi birikimini, örf, adet ve yeteneklerini kapsayan birikimler bütünüdür. Bir toplumun diğer topluluklardan farklılaşmasını aynı zamanda bireyin kendi topluluğu içerisinde diğer bireylerle entegre olmasını sağlayan kültür, reklamcılık alanında önemli bir yere sahiptir. Globalleşen rekabet ortamında, pazarlama ve reklam çalışmalarının odak noktası haline gelen kültür kavramının, günümüzde sıklıkla reklam faaliyetlerinde, topluma yönelik bütünleştirici etkiler gösterdiğini görmek mümkündür. Pazarlama faaliyetlerinin planlanmasında ve gerçekleştirilmesinde, tüketicilerin kültürel özelliklerine göre bir takım pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, globalleşen rekabet alanında marka adına yapılması gereken bir zorunluluktur. Tüketicilerin kültürel farklılıkları göz önünde bulundurularak oluşturulan reklam kampanyaları markanın hedeflerine ulaşması açısından kolaylık sağlamaktadır. Çalışma Hofstede’in kültürel boyutları bağlamında reklamlardaki kültürel farklılıkları çay reklamlarını örneği üzerinden araştırmayı amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda kültür kavramı ve kültür konusunda önemli araştırmalara sahip Hofstede’in kültürel boyutları açıklanacaktır. Ayrıca çay reklamlarının anlamsal ve tematik açılardan incelemesi yapılarak, nasıl kurgulandığı incelenecektir. Araştırmada, göstergebilim yaklaşımın temel ilke ve kavramlarından yola çıkarak, “seçme” yöntemi ile çay reklamları üzerinde örnekleme oluşturulmuştur. Çay reklamlarının bu araştırmanın odak kısmında yer almasının nedeni çayın Türkiye’de yetişen bir bitki olmasının yanı sıra kültürel etkisinin olmasıdır. Aynı zamanda çay Türk kültürüne etki eden önemli objelerden biridir. Çalışmanın, kültür ve reklam ilişkisi konusunda araştırma yapacak araştırmacılara ışık tutması bakımından önemli olduğu düşünülmektedir.

Reklamcılık, Kültür, Pazarlama, Göstergebilimsel Analiz, Çay.