Görsel üretiminin etkileyici yöntemlerinden biri olan illüstrasyon; marka kimliği tasarımında, markanın hikayesinin betimlenmesi, açıklanması ya da yalnızca bilgi vermesi amacıyla farklı mecralarda kullanılmaktadır. Marka kimliği, sadece logo tasarımlarında değil, sosyal medya, ürün ambalaj tasarımı, tanıtım görselleri gibi gündelik hayatın her noktasında gözlemlenebilmektedir. Bu araştırma, günümüz itibariyle bu derece popüler olan illüstratif marka kimliklerine neden ihtiyaç duyulduğu, illüstrasyonların neye göre şekillendiği, ardında hangi fikirleri barındırdığı ve kimlik kapsamındaki temaların nasıl uygulandığı sorularına cevap aramaktadır. İnceleme kapsamında kullanılan görsel analiz yöntemi, ele alınan her bir kavramın verilen örnek üzerinden görsel çözümlemesinin yapılmasıdır. Bu çözümleme, 2017 yılında The Dieline tarafından yayınlanan tasarım ve tüketici alışveriş eğilimleri raporu temel alınarak, güncel temalarda üretilen tasarımlarda illüstrasyon kullanımı incelenerek tamamlanmıştır. İnceleme sonucunda, illüstrasyon kullanımının, katmış olduğu anlam, farklılık, beğenilirlik ve tüketiciyle arasında kurduğu duygusal bağ sebebiyle markalar tarafından sıklıkla tercih edildiği anlaşılmıştır. Görsel trendler, tüketici davranışlarının değişmesine bağlı olarak gelişmektedir ve günümüzde tüketici “cevaplar için alışveriş” yapmaktadır. Buna bağlı olarak, sadece bir ürün satın alınmamakta, bir başka amaca hizmet etme, iç huzur, deneyim, güven, sosyal bağlar kurmak düşünülmektedir. Bu arayışlara karşılık olarak da markalar sürekli olarak pazarlama stratejilerini dönüştürmekte ve bu da tasarımda trendleri ortaya çıkarmaktadır. Tasarımcıların bu trendlerin farkında olmaları, “tekrar” etmelerini önlemekte ve özgün yaklaşımları ortaya çıkarmalarına imkan vermektedir.

Marka, Tasarım, İllüstrasyon, Zanaat, Trend.

Illustration; as one of the impressive ways of visual production methods is created for to illustrate, explain or just to inform about the brand story in various mediums. Brand identity is not only seen in logo design but in every aspect of our daily lives such as in social media, packaging design, promotional visuals and etc. This research seeks the answers of why the illustrative branding is needed, how they are created, what ideas they bear and how the themes are applied to brands. Within the scope of this research, visual analysis method, that is to decode the visuals through examples, is used. It is grounded on the design and consumer shopping trend report published by The Dieline in 2017. As a result, the use of illustration is preferred by the brands because of the meaning, distinctness it integrates and creates an emotional bond with consumers. Visual trends develop depending on the changing consumer behavior and today consumers “shop for answers”. Not only a product is bought but serving to a greater cause, inner peace, experience, trust, social bonds are considered. In pursuit of this, brands constantly develop marketing strategies and this creates emerging trends. The awareness of the designer enables to create unique solutions.

Brand, Design, Illustration, Craft, Trend.