Bu çalışmada, çağdaş afişlerde kullanılan görsel anlatım biçimlerini incelemektedir. Araştırma kapsamında, kadına yönelik şiddet karşıtı King Khalid Foundation afişi, Orion teleskop reklamı, Keloptic reklam afişi, Nivea ürün tanıtımı, WWF çevre kampanyası ve Weight Watchers kilo kontrol afişi olmak üzere altı farklı örnek incelenmiştir. Araştırma nitel bir yaklaşımla yürütülmüş ve betimsel analiz yöntemi kullanılmıştır. Bulgular göstermektedir ki, görsel anlatım biçimleri mesajın aktarımında doğrudan iletişimden metafora, anlam oyunlarından analojiye uzanan geniş bir yelpazede işlev görmektedir. King Khalid Foundation afişi, kadına yönelik şiddeti örtme girişimlerini ters bir metafor ve hicivle ele alarak toplumsal farkındalık yaratmaktadır. Benzer şekilde, WWF afişi, doğa tahribatı ile insan yaşamı arasındaki analojiyi bitiştirme tekniğiyle vurgulamaktadır. Öte yandan, Weight Watchers afişi, kelime ve görsel oyunlarıyla kilo kontrolü sürecini esprili biçimde göstermektedir. Orion teleskop reklamı, büyütme oranları ve görsel mecazla ürünün keşif gücünü öne çıkarmaktadır. Keloptic reklam afişi, bulanık ve net görselleri karşılaştırarak gözlük işlevini görsel mecazla anlatmaktadır. Ayrıca, Nivea gece kremi afişi sade ve doğrudan anlatımla ürünün işlevini vurgulamaktadır. Bu bulgular, görsel anlatım biçimlerinin yalnızca estetik bir tercih olmadığını, mesajın algılanışı, ikna edici gücü ve hedef kitlenin beklentileriyle doğrudan ilişkili olduğunu göstermektedir. Sonuç olarak, afiş tasarımında stratejik görsel seçimler, mesajın etkisini artırmakta ve aynı zamanda hedef kitleye ulaşma sürecini güçlendirmektedir. Çalışma, çağdaş afişlerdeki görsel anlatım biçimlerini analiz ederek, sosyal farkındalık yaratma ve ticari amaçlarla kullanılan görsel stratejilerin etkilerini, metafor, hiciv, analoji gibi anlatım teknikleri aracılığıyla derinlemesine ortaya koymaktadır.

Çağdaş Afiş, Görsel Anlatım Biçimleri, Grafik Tasarım, Metafor, Afiş Analizi, Reklam Söylemi, Marka İmgeleri.